SEO外部対策とは？具体策や内部対策との違いを徹底解説！

「一生懸命ブログを書いているのに、なかなか検索順位が上がらない……」
「競合他社はなぜ、あんなに上位に表示され続けているんだろう？」

日々、自社のホームページ運営に向き合っているWeb担当者の皆様、このような壁にぶつかって心を痛めてはいませんか？ 記事の更新やキーワードの選定といった「内部対策」は、真面目に取り組むほど成果が見えにくい時期があり、不安になるものです。

実は、検索エンジンの評価を決める要素には、自分たちの努力だけではコントロールしにくい「もう一つの重要な側面」があります。それが今回解説する「SEOの外部対策（オフページSEO）」です。これは、いわば「社会からの信頼」を積み上げる活動です。素晴らしい商品を扱っていても、誰にも知られず、誰からも推薦されなければ、その価値はなかなか広まりません。Googleなどの検索エンジンも同様で、「他者からの評価（リンクや言及など）」は重要な判断材料の一つになります。

この記事では、専門用語をできるだけ噛み砕いて、SEO外部対策の「本質」と「具体的な実践方法」を解説します。少し長くなりますが、これから先、自社のWebサイトが「資産」として成長していくために欠かせないお話です。どうぞ、肩の力を抜いて、一緒に学んでいきましょう。

SEOの外部対策とは？

SEO（検索エンジン最適化）の世界には、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2つが存在します。まずは、この2つの違いを正しく理解することから始めましょう。ここが整理できると、今やるべきことが明確に見えてきます。

※SEOの全体の仕組みについては、以下の記事で詳しく解説しています。併せてチェックしてみてください。

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SEOの仕組みと基本対策を解説｜検索エンジンで見つけてもらうWeb集客入門

SEOの内部対策との決定的な違いと役割

イメージしやすいように、「家づくり」と「評判」で例えてみましょう。SEOの内部対策とは、家そのものを整えることです。

住みやすい間取りにする（サイト構造の最適化）、基礎を固める（HTMLタグの整備）、魅力的なインテリアを置く（良質な記事コンテンツの作成）、各部屋に入りやすくする（表示速度の改善）。これらは基本的には、自分たちの手で直接コントロールし、改善できる領域です。Webサイトの「土台」と言えます。

一方で、SEOの外部対策とは、その家に対する「世間の評判」や「推薦」を集めることです。

「あそこの家は素敵だよ」「このお店は信頼できるよ」と、近所の人や専門家が紹介してくれる状態を指します。これは、自社の努力だけでは完結しません。第三者からの評価があって初めて成立するものです。

内部対策と外部対策の比較

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーにとって最も有益なページを表示したいと考えています。しかし、サイト運営者が「うちは日本一です！」と主張しているだけでは、それが真実かどうか判断できません。そこでGoogleは、リンクを含む複数のシグナルを参考にしながら、ページの有用性や信頼性を総合的に判断しています。リンクはその中でも重要な要素の一つです。

SEOにおける外部施策の重要性

近年、外部施策の重要性は、以前にも増して高まっています。その背景には、情報の爆発的な増加と、AI（人工知能）技術の進化があります。

誰でも簡単に情報を発信できるようになった現代、インターネット上には「真偽不明の情報」があふれています。また、生成AIの登場により、それらしい文章を大量生産することも容易になりました。このような状況下で、Googleは「E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）」を“良いコンテンツの考え方（品質の観点）”として重視しています。
ただし、E-E-A-Tはそれ自体が点数化される単一のランキング要因ではなく、検索結果で評価されやすい状態を作るための指針として捉えるのが正確です。

参考

有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成（Google 検索セントラル）
※参照日：2026年2月10日

特に「権威性」や「信頼性」を示すうえで、外部からの評価（リンクや言及、評判など）は有力なシグナルになり得ます。ただし順位は外部要因だけで決まるわけではなく、コンテンツ品質・検索意図との一致・ユーザー体験など複数要素の総合評価で決まります。

なぜ外部評価が不可欠なのか

第三者の推奨は嘘をつきにくい
自社サイトでいくら「高品質」と謳っても、業界団体や公的機関、あるいは多くのユーザーからリンクされていなければ、説得力に欠けます。

人気投票の原理
検索では、外部サイトからのリンクが評価の参考（シグナル）になることがあります。ただし、リンクは「投票数」だけでなく、関連性・文脈・自然さなどが重要で、現在の検索順位はリンク以外の要素も含めた総合的な判断で決まります。

ブランドとしての認知
リンクだけでなく、SNSやニュースで言及されること（サイテーション）も、認知や指名検索の増加につながり、結果として信頼性の裏付けに役立つ場合があります。

つまり、内部対策だけを完璧に行っても、外部からの「信頼の証」がなければ、競合ひしめく検索結果の上位に食い込むことは難しいのです。特に、激戦区のキーワードや、YMYL（Your Money or Your Life：お金や健康に関わる領域）では、この傾向が顕著です。

具体的に何をすべき？SEO外部対策の重要要素

外部対策と聞くと、「とにかくリンクを増やせばいい」と考える方がいらっしゃいますが、それは少し前の時代の話です。現在は、「質」と「関連性」が何よりも問われます。

外部対策は、大きく分けて2つの要素で構成されています。「被リンク（バックリンク）」と「サイテーション（言及）」です。それぞれの本質を見ていきましょう。

被リンク（バックリンク）の獲得

被リンクとは、外部のWebサイトから自社のWebサイトに向けて設置されたリンクのことです。これが「投票」の役割を果たします。しかし、すべての票が同じ価値を持つわけではありません。

どのようなリンクが評価されるのか

Googleは、以下のようなリンクを一般に評価の参考にしやすい（評価されやすい傾向がある）とされています。

関連性の高いサイトからのリンク
例えば、名古屋の製造業であれば、同じ「製造業界」のポータルサイトや、「名古屋の地域情報」を発信するメディアからのリンクは非常に価値があります。逆に、全く関係のない海外のゲームサイトからリンクされても、評価にはつながらないばかりか、不自然とみなされることもあります。

権威あるドメインからのリンク
例えば、官公庁や大学などの公的機関・教育機関の公式サイト、大手ニュースメディア、大企業の公式サイトなど、社会的信用の高いサイトからのリンクは、強烈な後押しとなります。「信頼できる人からの推薦」は重みが違うのと同じ理屈です。

自然な文脈でのリンク
記事の本文中で、「詳しくはこちらの解説が参考になります」といった形で、読者のために貼られたリンク（ナチュラルリンク）が最も理想的です。

避けるべき「低品質なリンク」

一方で、以下のようなリンクは効果がないか、マイナス評価（スパム扱い）になるリスクがあります。

• 自動生成されたリンク集サイト
• 内容が薄い、コピーコンテンツばかりのサイト
• 金銭を支払って購入したリンク（Googleのガイドライン違反）

「数は力なり」ではありません。たった1本の信頼できるリンクが、100本の低品質なリンクに勝るのが現在のSEOです。

サイテーション（言及）の普及

「サイテーション（Citation）」とは、リンクが貼られていなくても、インターネット上で企業名やサイト名、電話番号などが言及されることを指します。

リンク（aタグ）が繋がっていなくても、検索エンジンは高度なテキスト解析技術で、「あ、ここで株式会社●●の話が出ているな」と認識できます。リンクがなくても企業名などが言及されることで、検索エンジンが実在性・知名度を推測する材料になり得ると言われています。ただし「言及が直接どの程度ランキングに効くか」は明確に断定しづらいため、ローカルSEOやブランド認知の観点で重要、という位置づけで捉えるのが適切です。

NAP情報はできるだけ統一しよう

サイテーションやローカル検索での混乱を避けるために、NAP情報（会社名・住所・電話番号）はできるだけ統一しておくのが推奨です。

完全な「一字一句同じ」でなければならないとまでは言い切れませんが、表記ゆれが多いほど情報の紐づけが難しくなる可能性があるため、公式表記に寄せて揃えるのが安全です。

• Name（名前／会社名）
• Address（住所）
• Phone（電話番号）

表記ゆれの具体例と対策

表記ゆれがあると、検索エンジンが「同一の会社」だと認識できない可能性があります。

会社名：
良い例：「株式会社WWG（ダブルダブルジー）」で統一
悪い例：(株)ダブルダブルジー、株式会社ダブル・ダブル・ジー　など色々と混在させる
対策： 正式名称を決め、全ての媒体で統一する。

住所：
良い例：「愛知県名古屋市中村区名駅5-16-17　花車ビル南館5F」で統一
悪い例：名古屋市中村区名駅5-16-17（県名抜け）、名駅5丁目16番17号（番地の書き方違い）など色々と混在させる
対策： 登記簿や公式サイト内の表記に合わせる。

電話番号：
半角（052-XXX-XXXX）と全角（０５２−ＸＸＸ−ＸＸＸＸ）の違いにも注意。

特に、地域に根ざしたビジネス（例：名古屋の工務店、士業、クリニックなど）を行う場合、このような言及や情報の整備はローカルSEO（MEO）の土台にもなり、露出や信頼性（prominence）面でプラスに働く可能性があります（ただしローカル順位は関連性・距離・知名度など複数要因の総合で決まります）。

▼併せてチェック！：ローカル検索やMEOに関する詳しい解説を読みたい方は「地域集客に効くローカルSEOとは？MEO対策との違いとポイントを解説」の記事もおすすめ！

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地域集客に効くローカルSEOとは？MEO対策との違いとポイントを解説

実践的なSEO外部対策の具体的な手法

「被リンクが大事なのはわかったけれど、どうやって獲得すればいいの？ 他人のサイトなんて操作できないし……」そう思われるのも無理はありません。しかし、相手にとって「リンクを貼るメリット」を作ることができれば、自然な形で獲得することは可能です。

ここでは、中小企業の担当者様でも取り組める、実践的な4つのアプローチをご紹介します。

良質なコンテンツによる自然なリンク（ナチュラルリンク）の獲得

最も正攻法であり、Googleが推奨するのがこの方法です。「思わず人に教えたくなる」「引用したくなる」コンテンツを作ることです。これを「リンクベイト（リンクの餌）」と呼ぶこともあります。

具体的にどのような記事がリンクされやすいのでしょうか？

一次情報（独自データ・調査結果）の発信

インターネット上には、誰かの記事を書き直しただけの情報が溢れています。だからこそ、「自社で調べた一次情報」は極めて高い価値を持ちます。

• 例： 「名古屋の中小企業100社に聞いた、Web活用の実態調査」
• 効果： 他のブログやニュース記事が「〇〇社の調査によると〜」とデータを引用する際、出典元としてリンクを貼ってくれます。

専門的な図解・インフォグラフィック

難しい法律や仕組み、業界の動向などを、分かりやすい図解やイラスト（インフォグラフィック）にするのも有効です。

• 例： 「【2026年版】インボイス制度の変更点を1枚の図で解説」
• 効果： 「この図が分かりやすいので引用します」という形でのリンク獲得が期待できます。画像検索からの流入も増えます。

専門家としての見解・事例

自社の成功事例や、トラブル解決事例を詳細に公開します。「プロのノウハウ」は、同業者や勉強熱心なユーザーからの参照元となります。

SNS（X, Instagram, Facebook等）での拡散と認知向上

「SNSのリンクにはSEO効果がない」という話を聞いたことがあるかもしれません。

X（旧Twitter）やFacebookなどの投稿リンクは、一般にnofollow/ugc などの扱いになりやすく、被リンクの評価としては強い効果が出にくい傾向があります。ただしGoogleはこれらの属性を一律に無視するのではなく“ヒント”として扱う場合もあるため、「完全にゼロ」と断定するより、直接効果は限定的・間接効果は大きいと理解するのが安全です。

「認知」から「被リンク」への流れ

1. 拡散（バズ）： 良質な記事をSNSでシェアし、多くの人の目に触れる。
2. 発見： その中には、ブロガー、ライター、企業のWeb担当者も含まれている。
3. 言及・リンク： 彼らが自分のブログやメディアで記事を書く際に、「Xで見かけたこの記事が参考になる」と紹介してくれる。

SNSは、Googleのクローラー（巡回ロボット）ではなく、「リンクを貼ってくれる人間」に記事を届けるための拡声器です。

特にBtoB企業であれば、FacebookやLinkedIn、XといったSNSでの真面目な情報発信は、業界内での認知度を高め、サイテーション（指名検索）の増加にも繋がります。

プレスリリースの配信とメディア掲載

新サービスや新商品、あるいは独自の調査データを発表する際は、プレスリリースを配信するのもおすすめです。

例えば「PR TIMES」や「＠Press」などのプレスリリース配信サービスを利用すると、提携メディアを含む複数の媒体で取り上げられる（転載・要約掲載される）ことがあります。

プレスリリースのメリット

・信頼性の獲得： 大手ニュースサイトに社名が載ることで、社会的信用の向上につながることがあります。

・認知拡大と指名検索の増加： 露出が増えることで、サービス名・会社名での検索（指名検索）や問い合わせのきっかけが増える可能性があります。

・被リンク／二次掲載の“きっかけ”： 掲載ページからリンクが付く場合もありますが、リンク属性（nofollow など）や掲載形態によって評価として扱われにくいこともあります。むしろ、記事を見たブロガーや業界メディアが二次的に取り上げることで、自然な紹介や被リンクにつながる可能性が広がります。

・サイテーション（言及）の増加： 複数媒体で社名やサービス名が言及されることで認知が広がり、結果としてブランドの存在感を高めることに役立つ場合があります（ただし、言及だけで検索順位の上昇を直接保証するものではありません）。 単なる宣伝ではなく、「社会的なニュース価値」がある切り口でリリースを書くのがポイントです。

関連企業やパートナー企業との相互紹介

これは、地道ですが確実性の高い、特にBtoB企業におすすめの方法です。すでにリアルのビジネスで繋がりがある相手とは、Web上でも繋がりを作りましょう。

具体的なアプローチ先

取引先・クライアント： 導入事例（お客様の声）として、相手方のサイトで紹介してもらう。その際、自社サイトへのリンクを設置してもらうよう依頼する。

所属団体・組合： 商工会議所、業界団体、地域コミュニティなどの会員一覧ページから、自社サイトへのリンクが正しく張られているか確認する。なければ掲載を依頼する。

グループ会社・パートナー企業： 関連会社間でリンクし合う（ただし、過度な相互リンクは避け、意味のある文脈で行う）。

これらは「ビジネスの実態に基づいたリンク」であるため、Googleからも正当な評価を受けやすい傾向にあります。「弊社のサイトで貴社を紹介したいので、貴社のサイトでも紹介ページを作っていただけませんか？」といった提案は、お互いのSEO向上になるため、比較的受け入れられやすい交渉です。

外部対策で絶対に行ってはいけない「ペナルティ」の注意点

ここまで「攻め」の対策をお話ししてきましたが、外部対策には「守り」も非常に重要です。

過去には、検索順位を不正に操作しようとする手法（ブラックハットSEO）が横行しましたが、現在のGoogleはこれらを厳しく監視しており、発覚すると「ペナルティ（順位の大幅下落やインデックス削除）」という重い罰則を与えます。

「知らなかった」では済まされない、リスクを回避するための注意点を解説します。

リンク購入や自作自演のリスク

最も避けるべき行為は、「お金でリンクを買うこと」です。

「SEO業者」と名乗る会社から、「月額◯万円で被リンクを100本貼ります」といった営業電話がかかってくることがあるかもしれません。しかし、これには絶対に手を出してはいけません。

なぜ危険なのか

Googleは「リンクプログラム」への参加を明確にガイドライン違反としています。

参考

Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー（Google 検索セントラル）
※参照日：2026年2月10日

購入したリンクは、多くの場合、質の低い「リンクファーム（リンクのためだけに作られたサイト）」などから貼られることがあります。このような不自然なリンク施策は、検索エンジンからスパム行為と判断され、評価の低下や手動による対策（手動ペナルティ）につながるリスクがあります。手動による対策となった場合は、原因となるリンクの除去依頼や再審査対応などが必要になることがあり、復旧まで一定の手間や時間がかかる可能性があります。

低品質なディレクトリ登録やスパム行為

かつては、SEO目的で大量の「ディレクトリ型検索エンジン」や「ブックマークサイト」に登録する手法が流行しました。しかし、現在では、審査のない低品質なディレクトリへの登録は、スパムとみなされる可能性が高いです。

また、他人のブログのコメント欄に、記事の内容と関係なく自社サイトのURLを書き込む行為（コメントスパム）も、逆効果にしかなりません。

「楽をして順位を上げよう」とする行為は、今のAI時代には通用しないと心得てください。

悪質なリンクへの対処法（リンクの否認）

真面目に運営していても、知らない間に悪質なサイト（海外のアダルトサイトやコピーサイトなど）からリンクを貼られてしまうことがあります。これを「ネガティブSEO」と呼ぶこともありますが、基本的にはGoogle側で不自然なリンクを判別し、影響を受けにくいよう処理されることも多いため、過度に心配する必要はありません。

しかし、Google Search Consoleで不自然リンクに関する「手動による対策（手動対策）」の通知を受けた場合や、不自然リンクが明確で手動対策のリスクが高いと判断できる場合は、原因となるリンクの削除依頼などを行ったうえで、必要に応じて「リンクの否認」を検討します。

Google Search Consoleでの否認手順（概要）

（1）現状把握： Google Search Consoleの「リンク」レポートや、被リンクを確認できるSEO対策ツールで、不審なリンクをリストアップする。

（2）リスト作成： 否認したいURL（またはドメイン）をテキストファイルにまとめる。

（3）申請： Googleの「リンク否認ツール」ページから、ファイルをアップロードする。

参考

サイトへのリンクを否認する（Search Console ヘルプ）
※参照日：2026年2月10日

※注意：この作業は専門的な判断が必要です。間違って「良質なリンク」まで否認してしまうと、順位が下がる原因になります。不安な場合は、SEOの専門家に相談することをお勧めします。

【担当者・経営層別】SEO外部対策を成功させるための判断基準

SEO外部対策は、現場の担当者だけで完結するものではありません。会社全体としての方針や、経営層の理解が不可欠です。それぞれの立場で、どのように向き合うべきかを整理します。

現場担当者：日々の運用とモニタリング

Web担当者の皆様は、日々の地道なチェックとコンテンツ作りが主戦場です。「結果」だけでなく「兆候」を見逃さないようにしましょう。

ツールの活用とデータ確認

無料の「Google Search Console」は必須です。加えて、より詳細な被リンク分析を行いたい場合は、有料ツールの導入も検討してください。※一例：Ahrefs（エイチレフス）Semrush（セムラッシュ）など

確認すべき指標：

• 被リンクの総数とドメイン数： 急激に減っていないか、不自然に増えていないか。
• 参照ドメインの質： どのようなサイトからリンクされているか。
• アンカーテキスト： どのような言葉でリンクされているか（「会社名」や「サービス名」が自然です）。

コンテンツのPDCA

記事を公開した後、どの記事がSNSでシェアされたか、どの記事が他サイトから引用されたかを分析します。「この記事はなぜリンクされたのか？」という理由を言語化し、次の企画に活かしていきましょう。

決裁者・経営層：中長期的な「ブランド投資」としての考え方

経営層の方々にぜひご理解いただきたいのは、「SEOの外部対策は短期的な狩りではなく、長期的な農耕である」という視点です。

広告とは違う「資産性」

Web広告はお金を払えばすぐにアクセスが集まりますが、止めればゼロになります。

一方、SEOの外部対策（信頼の獲得）は時間がかかります。しかし、一度獲得した良質な被リンクや、業界内での高い評判は、数年間にわたって自社のサイトを支え続ける「資産」となります。

投資すべき対象：

• リンクを買う費用ではなく、「リンクされるような高品質なコンテンツ」を作るための費用（人件費、取材費、調査費）に投資するのがおすすめです。
• 社員がSNSやブログで情報を発信することを推奨し、その活動を評価する文化を作ってください。

「すぐに順位を上げろ」と現場を急かすのではなく、「業界で最も信頼される情報発信をしよう」と旗を振ること。それが、結果として最強の外部対策となり、ブランド価値向上にもつながります。

まとめ：SEO外部対策は「信頼されるサイト作り」の集大成

ここまで、SEO外部対策の仕組みから具体的な手法、注意点までを詳しく見てきました。

内容をおさらいしましょう。

1. SEO外部対策の本質は、Googleに対する「他者からの推薦状（被リンク）」と「評判（サイテーション）」の積み上げです。
2. 数の時代から質の時代へ。関連性の高いサイトや権威あるサイトからのリンクが重要です。
3. 実践の鍵は、一次情報や調査データなどの「引用されるコンテンツ」を作ること、そしてSNSやプレスリリースで認知を広げることです。
4. 絶対にやってはいけないのは、リンクの購入やスパム行為。リスクしかありません。
5. 成功への道は、担当者の地道な運用と、経営層の長期的な投資視点の両輪で進むことです。

SEOの外部対策に、魔法のような近道はありません。

しかし、日々の業務でお客様に向き合い、役に立つ情報を発信し、誠実なビジネスを続けていれば、必ずWeb上での「信頼」は蓄積されていきます。その結果としての「検索順位1位」は、簡単には揺らがない強固なものになるはずです。

もし、「自社にはどんなコンテンツが作れるだろう？」「現状の被リンク評価はどうなっているんだろう？」と迷われたり、不安を感じたりした時は、ぜひ専門家の視点を頼ってください。客観的な分析が入ることで、今まで見えていなかった「自社の強み」が見つかることも多々あります。

私たち株式会社WWG（ダブル・ダブル・ジー）は、名古屋を拠点とし、中小企業のホームページ制作・運用を支援しています。「企業様の想いが伝わるホームページ制作」「集客や採用に強いサイト制作」を軸に、公開後のSEOやMEO対策までをトータルでサポートしています。制作会社ならではの視点で、価値あるコンテンツ制作をお客様と一緒に作り上げます。

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